Το 2017, οι κατασκευαστές έγχρωμων τηλεοράσεων είναι αναμεμειγμένοι. Από τη μια πλευρά, οι παραδοσιακές τηλεοράσεις LCD παρουσιάζουν μια πτωτική τάση στην αγορά high-end, ενώ οι τηλεοράσεις OLED έχουν πιο έντονη απόδοση. Ταυτόχρονα, η συνολική ζήτηση για έγχρωμες τηλεοράσεις μειώνεται επίσης, γεγονός που καθιστά την αγορά πιο ανταγωνιστική. Ωστόσο, η μέση τιμή των έγχρωμων τηλεοράσεων έχει αυξηθεί, έτσι ώστε οι συνολικές πωλήσεις της αγοράς έγχρωμης τηλεόρασης έχουν επίσης αυξηθεί, γεγονός που έφερε και νέους κατασκευαστές τηλεοπτικών παραγωγών.
Υπό το πρίσμα των αλλαγών στη δομή της αγοράς, η αγορά έγχρωμων τηλεοράσεων υψηλού επιπέδου που αντιπροσωπεύεται από την OLED γίνεται ολοένα και πιο σοβαρή από τους μεγάλους κατασκευαστές και έχει γίνει μια έντονα αμφισβητούμενη θέση για στρατιωτικούς στρατηγούς.
OLED αρπάζει το ήμισυ της αγοράς high-end
"Η βιομηχανία της τηλεόρασης είναι σήμερα κορεσμένη, αλλά οι τηλεοράσεις OLED έφεραν νέα αξία στην αγορά και θα γίνουν μια σημαντική ανακάλυψη στον κλάδο της οθόνης".
Η ομιλία του Liu Weizhi, Διευθύνοντος Συμβούλου του Skyworth Group, σε μια δημόσια περίσταση είναι η επιτομή της σημερινής τηλεοπτικής αγοράς. Στην περίπτωση όπου η συνολική ζήτηση έχει φθάσει στον «κορεσμό», οι κατασκευαστές τηλεοπτικών προγραμμάτων μπορούν να αναζητήσουν νέα αξία και να αναπτύξουν αγορές υψηλής τεχνολογίας εάν δεν θέλουν να πέσουν στην παγίδα του πολέμου τιμών, επιτυγχάνοντας έτσι νέες καινοτομίες.
Όταν πρόκειται για αγορές υψηλής τεχνολογίας, πρέπει να αναφερθεί η απόδοση του OLED. Σύμφωνα με τα στοιχεία του IHS, το 2017, στην αγορά τηλεόρασης υψηλής τεχνολογίας που ξεπερνούσε τα 2.500 δολ., Οι τηλεοράσεις OLED αντιστοιχούσαν στο 51,3% του συνόλου του κόσμου, καταλαμβάνοντας για πρώτη φορά τις μισές από τις συνολικές υπερβολικές τηλεοράσεις LCD της χώρας. Το ποσοστό αυτό ήταν μόνο 15,5% το 2015 και 35% το 2016. Η IHS αναμένει ότι στην αγορά υψηλής τεχνολογίας οι τηλεοράσεις OLED θα συνεχίσουν να διατηρούν ταχεία ανάπτυξη. Το 2018, οι τηλεοράσεις OLED θα ανεβούν στο 70,7% της αγοράς τηλεόρασης υψηλής τεχνολογίας των 2.500 δολαρίων, καθιστώντας την απόλυτη τάση.
Η ανάπτυξη της αγοράς υψηλής τεχνολογίας, αφενός, ικανοποιεί τις συνεχώς αυξανόμενες απαιτήσεις ποιότητας ζωής των ανθρώπων. Από την άλλη πλευρά, φέρνει επίσης νέους πόντους αύξησης κέρδους για τους κατασκευαστές τηλεοράσεων. Για παράδειγμα, η έκθεση του Skyworth για το οικονομικό έτος 2016/17 δήλωσε σαφώς ότι τα προϊόντα μεγάλου μεγέθους μεγάλου μεγέθους μπορούν να μειώσουν σημαντικά τον αντίκτυπο των διακυμάνσεων της μέσης τιμής πώλησης στη βιομηχανική κερδοφορία, ενώ οι πωλήσεις OLED TV είναι αποτέλεσμα των πωλήσεων της Skyworth γραμμές προϊόντων. Ο κύριος συντελεστής της ανάπτυξης.
Σε μια έκθεση σχετικά με το φόρουμ εμφάνισης της Κορέας 2018 που πραγματοποιήθηκε στη Σεούλ στις 21 Μαρτίου του τρέχοντος έτους, η IHS ανέφερε ότι η συμβολή των τηλεοπτικών συσκευών OLED στα έσοδα των τηλεοπτικών παραγωγών αυξάνεται. Επισημαίνει ότι τα συνολικά έσοδα της Sony το 2017 αυξήθηκαν κατά 21% σε σύγκριση με το 2016, από τα οποία το ποσοστό συνεισφοράς OLED TV έφθασε το 8%. Τα συνολικά έσοδα από τηλεοπτικές εκπομπές της LG Electronics το 2017 αυξήθηκαν κατά 9% σε σύγκριση με το 2016, από τα οποία το ποσοστό συνεισφοράς OLED TV ήταν μόλις 52%.
Η αγορά high-end με επικεφαλής τον OLED έχει γίνει το κλειδί για την κερδοφορία των κατασκευαστών. Ως εκ τούτου, ακόμη και οι εταιρείες που έχουν διστακτικότητα πριν, έχουν αρχίσει να επενδύουν στην αγορά OLED. Από το τέλος του 2017, η OLED επεκτάθηκε για να συμπεριλάβει τη Philips, συμπεριλαμβανομένων των ιαπώνων κατασκευαστών όπως η Sony και Panasonic, οι κορεάτες κατασκευαστές όπως η LG Electronics και μεγάλοι κινέζοι κατασκευαστές όπως οι Skyworth, Changhong και Konka, Τηλεοπτικές εταιρείες παγκοσμίως.
OLED πάνελ ή ανεφοδιασμού σε σύντομο εφοδιασμό Η Κίνα θα γίνει το κύριο πεδίο μάχης
"Το Μάρτιο του τρέχοντος έτους, το 30% των τηλεοπτικών πινακίδων OLED έχει ήδη ανεπαρκή προσφορά και ζήτηση." Νότια Κορέα Οι αναλυτές της KB Securities δήλωσαν ότι η αυξημένη ζήτηση μπορεί να προκαλέσει αύξηση των τιμών των πάνελ OLED. Τα στοιχεία που παρείχαν οι αναλυτές της IHS επιβεβαίωσαν επίσης αυτή την τάση. Είπε ότι η κλίμακα της αγοράς τηλεοράσεων OLED TV θα αυξηθεί σημαντικά και ο όγκος της ζήτησης το 2018 θα αυξηθεί στα 2,9 εκατομμύρια μονάδες από 1,7 εκατομμύρια το 2017 και αναμένεται να φθάσει τα 9 εκατομμύρια μέχρι το 2021.
Η ταχεία ανάπτυξη της αγοράς είναι αναμφισβήτητα μια καλή είδηση για την LG Display, τον μοναδικό κατασκευαστή με μεγάλη παραγωγή τηλεοπτικών καναλιών OLED. Η KB Securities αναμένει ότι η συμβολή των εσόδων της LG Display από τα πάνελ OLED TV θα φτάσει το 10% το 2019 και το ποσοστό αυτό θα ανέλθει στο 27% το 2020.
LG Εμφάνιση 88 "8K OLED
Στην ταχέως αναπτυσσόμενη ζήτηση OLED, η κινεζική αγορά έχει διαδραματίσει σημαντικό ρόλο στην προώθηση. Τα στοιχεία του IHS δείχνουν ότι από το δεύτερο τρίμηνο του 2018, ο αριθμός των τηλεοράσεων OLED στην Κίνα θα εισέλθει σε μια περίοδο ταχείας ανάπτυξης. Μεταξύ αυτών, το δεύτερο τρίμηνο του 2018 αναμένεται να αυξηθεί κατά 118,8% σε ετήσια βάση, ενώ το τρίτο τρίμηνο του 2018 αναμένεται να αυξηθεί κατά 120,4% σε ετήσια βάση. Αξίζει να σημειωθεί ότι τα στοιχεία για την πρόβλεψη της IHS δείχνουν επίσης ότι το 2019 οι τηλεοράσεις OLED της Κίνας θα συνεχίσουν να διατηρούν ταχεία ανάπτυξη, αύξηση 115,5% σε σύγκριση με το 2018. Μέχρι τότε η Κίνα θα γίνει η μόνη περιοχή στον κόσμο όπου ο ρυθμός ανάπτυξης των τηλεοράσεων OLED υπερβαίνει το 100%. Ο δεύτερος ρυθμός ανάπτυξης της Ιαπωνίας αναμένεται να είναι 64,7%.
Η ταχεία ανάπτυξη της τηλεόρασης OLED στην Κίνα επωφελήθηκε από την ανάπτυξη της οικονομίας της Κίνας και την άνοδο της κατανάλωσης στην Κίνα. Όπως όλοι γνωρίζουμε, η έννοια της "ανάγκης για καλύτερη ζωή" που προβλήθηκε στο 19ο Εθνικό Κογκρέσο έχει επηρεάσει βαθιά τις καταναλωτικές τάσεις της Κίνας. Καθώς η αγοραστική δύναμη των κινεζικών καταναλωτών συνεχίζει να αυξάνεται, οι υψηλότερες απαιτήσεις τίθενται στην υλική και πολιτιστική ζωή. Στον τομέα του ήχου και του βίντεο, οι απαιτήσεις για οπτικοακουστικές επιδόσεις αυξάνονται και αυξάνονται. Όχι μόνο οι απαιτήσεις για το μέγεθος και την επίδειξη οθόνης των τηλεοπτικών οθονών αυξάνονται συνεχώς, αλλά η εμφάνιση των τηλεοράσεων έχει επίσης βελτιωθεί συνεχώς. Σχέδια όπως τα μεταλλικά πλαίσια και τα "χωρίς περιθώρια" έχουν ευρέως αναζητηθεί. . Αυτός είναι επίσης ένας από τους λόγους για τους οποίους οι τηλεοράσεις υψηλής ευκρίνειας OLED έχουν υψηλό επίπεδο σχεδιασμού, επειδή δεν χρειάζονται οπτικές μονάδες οπίσθιου φωτισμού.
Με την ταχεία ανάπτυξη των τηλεοράσεων OLED της Κίνας και τη συνολική έλλειψη ζήτησης, η κάλυψη των αναγκών της κινεζικής αγοράς έχει γίνει ένα σημαντικό ζήτημα για την ανάπτυξη τηλεοράσεων OLED στο μέλλον. Ως εκ τούτου, η LG Display, ο κύριος κατασκευαστής των τηλεοράσεων OLED TV, συνέχισε να επενδύει στην Κίνα. Στα τέλη του περασμένου έτους, η LG Display επιβεβαίωσε ότι θα κατασκευάσει μια κορυφαία γραμμή παραγωγής OLED τηλεόρασης 8,5 γενιάς στην Guangzhou, με μηνιαία παραγωγική ικανότητα 60.000 μονάδων (με βάση γυάλινα υποστρώματα). Η παραγωγή αναμένεται να παραχθεί το δεύτερο εξάμηνο του 2019. Αυτή είναι η πρώτη γραμμή παραγωγής OLED πάνελ στο εξωτερικό μετά την κορεατική ενδοχώρα. Μετά την ολοκλήρωση του εργοστασίου παραγωγής OLED της Guangzhou 8.5 της γενιάς LG Display, η Κίνα θα γίνει η δεύτερη παραγωγική βάση τηλεοράσεων OLED στην παγκόσμια αγορά, η οποία θα οδηγήσει επίσης τις περιφερειακές ανάντη και κατάντη βιομηχανικές αλυσίδες OLED να ριζώσουν στην Κίνα, καθιστώντας την Κίνα μία από τις βασικές πηγές ενέργειας για τη μελλοντική ανάπτυξη της βιομηχανίας OLED.
"Η LG Display θα συνεχίσει να συνεργάζεται με τοπικές κυβερνήσεις και συνεργάτες προμηθευτών στο Guangzhou για να συγκεντρώσει την εξαιρετική τεχνολογία και την εμπειρία παραγωγής της LG Display για να προσφέρει στους Κινέζους χρήστες προϊόντα προβολής υψηλότερης ποιότητας", δήλωσε ο Yin Yusheng, πρόεδρος και αντιπρόεδρος της LG Display China. Η LG Display θα συνεχίσει να προωθεί την αγορά προβολής στην Κίνα και παγκοσμίως μέσω κορυφαίων διαφοροποιημένων τεχνολογιών.
