Στο τέλος του 2017, η διάταξη των μεγάλων κατασκευαστών πάνελ OLED έχει γίνει το επίκεντρο της προσοχής στον κλάδο. Ωστόσο, λόγω του υψηλού κόστους κατασκευής της γραμμής παραγωγής και των προσπαθειών βελτίωσης της τεχνολογίας LCD, φαίνεται ότι η LCD θα συνεχίσει να καταλαμβάνει την κύρια αγορά στην αγορά σε σύντομο χρονικό διάστημα. .
Η οργανική δίοδος εκπομπής φωτός (OLED), με τα υψηλά χαρακτηριστικά αντίθεσης και τα υψηλά χαρακτηριστικά απόδοσης χρώματος, αποκτά σταδιακά ορμή. Με τη χρήση των πάνελ OLED από το Apple iPhone X, τόσο σε μεγάλα όσο και σε μικρά μεγέθη Η αγορά και ο όγκος των πάνελ OLED έχουν ωθηθεί στην υψηλότερη κορυφή τους.
Αλλά λιγότερο από μισό χρόνο μετά το iPhone X κυκλοφόρησε στην αγορά, φήμες για διακοπή της παραγωγής λόγω των χαμηλότερων πωλήσεων. Επιπλέον, το στρατόπεδο Display Liquid Crystal (LCD) έχει αναπτύξει ενεργά διάφορες τεχνολογίες για να βελτιώσει την αντίθεση χρώματος και να επιτύχει την επιτυχία. Τα ειδικά πλεονεκτήματα των πάνελ OLED έχουν ξεθωριάσει. Προς το παρόν, ανεξάρτητα από το αν πρόκειται για αγορά μεγάλου ή μικρού μεγέθους, η LCD θα συνεχίσει να κυριαρχεί στην παλιά θέση σε σύντομο χρονικό διάστημα.
Τα μικρά μεγέθη OLED φοβούνται υπερπροσφορά το 2018
Μετά το iPhone X της Apple που χρησιμοποιεί πάνελ OLED, οι κατασκευαστές σπεύδουν να επενδύσουν σε μικρού μεγέθους πάνελ OLED. Ωστόσο, οι πωλήσεις του iPhone X δεν είναι τόσο ενθουσιώδεις όσο αναμενόταν και υπάρχουν φήμες ότι η παραγωγή θα διακοπεί το 2018. Εάν οι Κινέζοι κατασκευαστές συνεχίσουν να αυξάνουν και η LG συμμετέχει στη μάχη, ενδέχεται να προκύψει υπερπροσφορά πάνελ OLED μικρού μεγέθους το 2018 (Εικόνα 1).
Εικόνα 1 Οι πωλήσεις του iPhone X δεν είναι τόσο ζεστές όσο αναμενόταν και υπάρχουν φήμες ότι η παραγωγή θα διακοπεί το 2018. Πηγή εικόνας: Apple
Ο Lin Zemin (Σχήμα 2), διευθυντής του Κέντρου Βιομηχανικής και Οικονομικής Έρευνας του ITRI, επεσήμανε ότι το iPhone X εξακολουθεί να είναι ο μεγαλύτερος χρήστης μικρών μεγεθών OLED. Ωστόσο, ο όγκος πωλήσεων του iPhone X είναι πολύ χαμηλότερος από τις προσδοκίες της βιομηχανίας. Δείτε τους σχετικούς προμηθευτές που συνεχίζουν να αναθεωρούν τις εκτιμήσεις της τιμής εξόδου. Προς το παρόν, φαίνεται ότι οι κατασκευαστές έχουν μειώσει τουλάχιστον την εκτιμώμενη αξία παραγωγής τους κατά περισσότερο από 25%.
Σχήμα 2 Ο Lin Zemin, Διευθυντής του Κέντρου Βιομηχανικών και Οικονομικών Ερευνών της ITRI, επεσήμανε ότι από το τέταρτο τρίμηνο του 2017 μπορούμε να διαπιστώσουμε ότι οι σχετικοί προμηθευτές αναθεωρούν συνεχώς τις εκτιμήσεις αξίας της παραγωγής του iPhone X.
Το 2017, η Samsung έχει σχεδόν μονοπωλήσει την προσφορά στην αγορά μικρών διαστάσεων πάνελ OLED, με αναλογία παραγωγικής ικανότητας μέχρι 92%. Ωστόσο, ο μεγαλύτερος χρήστης iPhone X δεν πούλησε όπως αναμενόταν. Σύμφωνα με την αξία παραγωγής που αποκαλύφθηκε από τους σχετικούς προμηθευτές, μπορεί να διαπιστωθεί ότι η παραγωγή αναθεωρείται σημαντικά και αναφέρθηκε ακόμη ότι η παραγωγή θα διακοπεί μόλις το δεύτερο τρίμηνο του 2018. Συνεπώς, το 2018, θα αντιμετωπίσει πιθανώς το δίλημμα της υπερπροσφοράς.
Με την εισαγωγή των BOE και LG στην αγορά OLED μικρού μεγέθους, ακόμη και αν δεν μπορεί να πάρει άμεσα ένα συγκεκριμένο μερίδιο αγοράς, θα εξακολουθήσει να είναι πολύ ισχυρό για τον περιορισμό των τιμών της Samsung. Το μερίδιο αγοράς και η τιμή των OLED μικρού μεγέθους ενδέχεται να διαφέρουν εντελώς από τις εκτιμήσεις 2017.
Η ευρεία γκάμα LCD χρωμάτων λειτουργεί καλά, το μερίδιο αγοράς OLED είναι δύσκολο να αυξηθεί
Για την αγορά της Βόρειας Αμερικής, το κόστος των τηλεοράσεων OLED μεγάλου μεγέθους εξακολουθεί να απαιτεί 2 έως 3 φορές το κόστος των LCD. Ωστόσο, καθώς ο καταυλισμός LCD βελτιώνει ενεργά την τεχνολογία οπίσθιου φωτισμού, βελτιώθηκε επίσης η ποιότητα της οθόνης LCD. Σύμφωνα με την τρέχουσα εμφάνιση μεγάλων διεθνών κατασκευαστών σε μεγάλες εκθέσεις, στην πραγματικότητα, η απόδοση των τηλεοράσεων LCD που υποστηρίζονται από την τεχνολογία ευρείας γκάμας χρωμάτων δεν είναι χειρότερη από την OLED. Με βάση αυτήν την κατάσταση, φαίνεται ότι η επέκταση των γραμμών παραγωγής OLED μεγάλης κλίμακας από τους κατασκευαστές πάνελ δεν είναι τόσο απαραίτητη όσο αναμενόταν.
Αν και οι οθόνες τηλεοράσεων μεγάλου μεγέθους OLED μπορούν να επιτύχουν λεπτότερη απόδοση υψηλότερης αντίθεσης, οι απαιτήσεις των καταναλωτών για τη λεπτότητα και την ελαφρότητα των οθονών στο σπίτι δεν είναι τόσο αυστηρές όσο για τις κινητές συσκευές. Ο Lin Zemin επεσήμανε ότι η πρόσφατη διάταξη Samsung για οθόνες μεγάλου μεγέθους εξακολουθεί να είναι αφιερωμένη στην ενεργό επένδυση σε διάφορες τεχνολογίες για τη βελτίωση της αντίθεσης και της έγχρωμης απόδοσης στις οθόνες LCD και η απόδοση και οι πωλήσεις του προϊόντος δεν είναι χειρότερες από την οθόνη OLED της LG. Επομένως, κρίνοντας από την ανταπόκριση των καταναλωτών και τις στρατηγικές του κατασκευαστή, ενδέχεται να μην είναι δυνατή η βραχυπρόθεσμη προβολή τηλεοράσεων OLED μεγάλου μεγέθους στην εγχώρια αγορά.
Ο Lin Zemin εκτιμά ότι μέχρι το 2020, το μερίδιο αγοράς των τηλεοπτικών καναλιών μεγάλου μεγέθους OLED δεν θα υπερβεί κατά πάσα πιθανότητα το 5%. Η αγορά των οθονών LCD θα εξακολουθήσει να κυριαρχείται από τα LCD τα τελευταία χρόνια.
