Αναφέρεται ότι παρόλο που το αμερικανικό διαφημιστικό γραφείο, ο Εθνικός Οργανισμός Διαφήμισης (NAD), ζήτησε πρόσφατα από την LG να σταματήσει το λεγόμενο "τέλειο μαύρο" και "άπειρη αντίθεση" και άλλες ψευδείς διαφημίσεις, .
Αλλά αυτό που έχει σημασία δεν είναι η ποιότητα της εικόνας, ανεξάρτητα από το πώς οι κατασκευαστές τηλεοράσεων όπως η Samsung, η Sony, η Panasonic και η Philips ισχυρίζονται ότι είναι στο high-end, ειδικά στα μάτια των καταναλωτών. Αυτή η σύγκριση των OLED και QLED θυμίζει τον ανταγωνισμό μεταξύ PDP και LCD πριν από μια δεκαετία.
Ωστόσο, η τεχνολογία OLED μπορεί να έχει ένα πιο σοβαρό υποκείμενο ελάττωμα, καθιστώντας αδύνατο να γίνει πραγματικά η καλύτερη τεχνολογία οθόνης για την τηλεόραση: γήρανση.
Αργή διαδικασία γήρανσης
Η εταιρεία αντιτάχθηκε ότι θα μπορούσαν να διαρκούν περισσότερο υπό κανονικές συνθήκες προβολής. αλλά ο γνωστός τηλεοπτικός οργανισμός Rtings διαπίστωσε ότι οι τηλεοράσεις OLED της LG έκαψαν 4.000 ώρες αφού είχαν δοκιμαστεί για ένα μήνα. Το φαινόμενο της οθόνης είναι πολύ πιο γρήγορα από το χρόνο που απαιτείται για την προώθηση της οθόνης.
Είναι πιθανότερο να είναι πιο παρόμοια αναφορές, είτε πρόκειται για τη δική της τηλεόραση OLED της LG Electronics, είτε για οθόνες OLED που αγοράζει η LG Display από εταιρείες όπως η Sony, η Panasonic και η Philips. Όσο περισσότερα προϊόντα από τα πάνελ OLED αποστέλλονται, τόσο μεγαλύτερη είναι η γήρανση των οθονών εμφάνισης: το 2013, οι αποστολές πάνελ μεγάλης έκτασης της OLED της LG Display ήταν μόλις 200.000, σε σύγκριση με 1.7 εκατομμύρια πέρυσι.
Αν αυτό είναι ένα πρόβλημα που μπορεί να ξεπεραστεί εγκαίρως, τότε όλα θα είναι καλά. αλλά η τρέχουσα ενημέρωση του firmware της LG υποδεικνύει ότι το πρόβλημα αυτό δεν μπορεί να επιλυθεί σε επίπεδο ρίζας ή παραγωγής. Σύμφωνα με αναφορές, η πρόσφατη ενημέρωση του υλικολογισμικού της LG Display έχει καταστήσει δυνατή την πιο επιθετική αλλαγή της εξόδου φωτός της οθόνης κατά τη μετάβαση μεταξύ φωτεινού και σκοτεινού περιεχομένου. Η Sony, η οποία αγόρασε πάνελ OLED από την LG, εισήγαγε επίσης υλικολογισμικό που σκουραίνει ακίνητες εικόνες.
Έτσι, ο πόλεμος παιχνιδιού που λαμβάνεται από την LG βοηθά να κερδίσει μερίδιο αγοράς; Μετά από όλα, η αγορά είναι η πιο πειστική, και τα δεδομένα είναι τα πάντα.
Σύμφωνα με τα σχετικά στοιχεία, η Samsung, η οποία είναι η σημαντικότερη τηλεοπτική αγορά στον κόσμο, έχει μερίδιο αγοράς 36% και η LG αντιπροσωπεύει το 15,2%. Η Vizio κατέλαβε την τρίτη θέση με μερίδιο αγοράς 13,4%. Η Sony κατέλαβε την τέταρτη θέση με μερίδιο αγοράς 11,5%. Από τον Αύγουστο του τρέχοντος έτους, το μερίδιο αγοράς της Samsung ανήλθε σε 34,3%, η LG ήταν 15,2%, η Vizio ήταν 11,4% και η Sony ήταν 10,8%.
Ωστόσο, εάν εστιάσετε στην αγορά high-end, τα πράγματα θα γίνουν ενδιαφέροντα. Το 2017, για τηλεοράσεις με τιμές άνω των 2.500 δολαρίων, το μερίδιο αγοράς της Samsung ήταν 34,3%, η Sony ήταν 33,3% και η LG ήταν 30,3%. Από τον Αύγουστο του τρέχοντος έτους, η Samsung ελέγχει το 43,6% της αγοράς, η Sony 32,9%, η LG 22,9%. Δεν είναι δύσκολο να διαπιστωθεί ότι το μερίδιο αγοράς της LG μειώνεται. Σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία της τρίτης εβδομάδας του Σεπτεμβρίου 2019, το μερίδιο αγοράς της Samsung αυξήθηκε περαιτέρω στο 55,9%, το 23,1% της Sony και το 20,5% της LG. Η τάση αυτή αντανακλάται στη μείωση των κερδών του τομέα της οικιακής ψυχαγωγίας της LG για το τρίτο τρίμηνο.
Στον τομέα των τηλεοράσεων μεγαλύτερων από 75 ίντσες, το κενό είναι ιδιαίτερα προφανές. Το 2017, το μερίδιο αγοράς της Samsung ήταν 50%, η Sony ήταν 35,6% και η LG ήταν 8,4%. Μέχρι τον Αύγουστο του 2018, το μερίδιο αγοράς της Samsung είχε αυξηθεί στο 57%, η Sony ήταν 25% και η LG ήταν 9%. Την τρίτη εβδομάδα του Σεπτεμβρίου 2019, το μερίδιο αγοράς της Samsung αυξήθηκε περαιτέρω στο 68,7%, η Sony ήταν 16,7% και η LG ήταν 9,6%.
Μαύρο εναντίον φωτεινότητας
Ένα άλλο αξιοσημείωτο είναι το διαφορετικό επίκεντρο μάρκετινγκ της LG και της Samsung. Η LG επικεντρώνεται στο σκοτεινό μαύρο του OLED, ενώ η Samsung επισημαίνει τη φωτεινότητα του QLED και οι δύο πλευρές συνεχίζουν να πολεμούν τον παράγοντα αντίθεσης.
Η φωτεινότητα λειτουργεί εξαιρετικά σε πραγματικές σκηνές προβολής επειδή οι άνθρωποι δεν βλέπουν τηλεόραση σε σκοτεινά περιβάλλοντα. Για τους αγοραστές, η πρώτη φορά που είδαν μια τηλεόραση σε ένα φωτεινό εμπορικό κέντρο, όχι ένα σκοτεινό δωμάτιο, μπορεί να είναι φωτεινότερο από το περιβάλλον στο σπίτι τους. Η Samsung έχει πάντα τονίσει ότι η δοκιμή του σκοτεινού δωματίου δεν μπορεί να αντανακλά την πραγματική ζωή, μπορεί να αναφέρεται σε αυτό. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα όταν εξετάζετε το μοντέλο αγοράς καταναλωτή.
Συνολικά, η LG θα πρέπει να παρουσιάσει στο CES το επόμενο έτος εάν μπορεί να ξεκινήσει OLEDs σε μεγάλη κλίμακα και να λύσει το πρόβλημα της επίμονης γήρανσης. Για τη Samsung, η συνεχιζόμενη μείωση των τιμών LCD θα της δώσει ένα πλεονέκτημα στην αγορά. Η MicroLED TV, η οποία δεν χρησιμοποιεί οργανικά υλικά, θα διατηρήσει επίσης την ανταγωνιστική της θέση με τους μεγαλύτερους ανταγωνιστές της (LG).
