Η LGD έχει παρεξηγηθεί από την κατάσταση της αγοράς και έχει παραμελήσει τους κινέζους αντιπάλους της. Προς το παρόν, η επιχείρηση βρίσκεται σε δύσκολη περίοδο. Από το υψηλό κέρδος το 2017 έως την τεράστια ζημιά το 2018, η τιμή της μετοχής της εταιρείας εξατμίστηκε μέχρι στιγμής κατά 41% φέτος και μετασχηματίζεται ενεργά σε εργοστάσιο OLED.
Ο εκτελεστικός διευθυντής του LGD Han Xiangfan κάποτε έβαλε γυαλιά μπροστά σε περισσότερους από 1.000 υπαλλήλους, πήρε ένα σφυρί και κατέστρεψε την κύρια οθόνη LCD της εταιρείας εδώ και πολλά χρόνια, δείχνοντας την αποφασιστικότητά του να μεταμορφώσει το εργοστάσιο OLED.
Από τη στιγμή που ανέλαβε η Han Sangfan το 2012, η LGD έχει λάβει μεγάλες παραγγελίες από την Apple και την LG Electronics για κινητά τηλέφωνα και τηλεοπτικές οθόνες για πέντε συνεχή έτη. Ωστόσο, κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, οι ανταγωνιστές της Κίνας έχουν αυξηθεί, η BOE έχει επενδύσει σε μεγάλο βαθμό σε πίνακες LCD και έχει επιτεθεί στην αγορά σε χαμηλές τιμές. Το πλεονέκτημα της LGD στην αγορά εξαφανίζεται αργά. Ενόψει της αυξανόμενης παραγωγικής ικανότητας των κινεζικών πάνελ, τα προϊόντα LCD είναι υπερπροσφορά, οι τιμές και τα περιθώρια κέρδους αλιεύονται. Τον Ιούλιο του τρέχοντος έτους, η LGD ανακοίνωσε ότι η λειτουργική της ζημία ανήλθε σε περίπου 202,1 εκατομμύρια δολάρια στην έκθεση κερδών του δεύτερου τριμήνου, η οποία αναμένεται να μειώσει τις κεφαλαιουχικές δαπάνες.
Σύμφωνα με τα στοιχεία της IHS Markit, από τον Ιανουάριο του 2017, ο BOE έχει καταστεί ο μεγαλύτερος προμηθευτής LCDs άνω των 9 吋 (22,3%), που είναι καλύτερα από το 21,6% του LGD.
Στις αρχές του 2018, η τιμή των οθονών LCD έδειξε μια ελεύθερη πτώση. Η IHS Markit είπε ότι η τιμή του LCD τον Αύγουστο ήταν 32% χαμηλότερη από την αντίστοιχη περίοδο πέρυσι.
Η Samsung έχει ήδη αποσυρθεί νωρίς από τον ανταγωνισμό της αγοράς LCD και έχει κλείσει τη γραμμή παραγωγής της Νότιας Κορέας από το 2010. Ωστόσο, η LGD γνωρίζει ότι έχει μειώσει μόνο την παραγωγή LCD πέρσι, αφαιρέσει τρεις γραμμές παραγωγής και εγκατέλειψε το νέο σχέδιο γραμμής παραγωγής.
Λόγω των σοβαρών απωλειών το 2018, οι LCD μειώνουν ακόμη και τα έξοδα ταμειακών ροών. Σύμφωνα με τα στοιχεία του Eikon, προβλήματα ταμειακής ροής LDG, το δεύτερο τρίμηνο ήταν αρνητικό 83,82 δις κέρδους (περίπου 740 εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ), αρνητικό για τρία συνεχόμενα τρίμηνα. Τον Απρίλιο, η εταιρεία εισήγαγε ένα σύστημα διαχείρισης έκτακτης ανάγκης που απαιτεί από τους εργαζόμενους να χρησιμοποιούν φθηνότερες πτήσεις και να μειώνουν τις επιδοτήσεις γευμάτων.
Η LGD δήλωσε ότι θα επενδύσει 17,6 δισ. Δολάρια σε OLED τα επόμενα τρία χρόνια. Αναμένεται ότι ο κλάδος OLED θα επιτύχει κέρδη το τρίτο τρίμηνο. Καθώς οι τιμές LCD θα σταθεροποιηθούν, θα είναι σε θέση να επωφεληθούν από την παλιά τεχνολογία μέχρι να ωριμάσει η νέα τεχνολογία.
Νωρίτερα, τα κορεατικά μέσα ενημέρωσης ανέφεραν ότι το LGD έχει γίνει ο δεύτερος μεγαλύτερος προμηθευτής πάνελ για τα νέα προϊόντα της Apple το φέτος και σύντομα θα προσφέρει προϊόντα όπως LCD και OLED.
Οι αναλυτές πιστεύουν ότι, καθώς τα OLEDs γίνονται πιο δημοφιλή, τα κέρδη LGD μπορεί να γυρίσουν.
Το LGD θα βάλει όλα τα στοιχήματα στο OLED, αλλά η εταιρεία θα ξεκινήσει αργά και θα αντιμετωπίσει την κατάσταση των Samsung, BOE, JDI και Sharp και άλλων κινέζων, ιαπωνικών και κορεατικών εχθρών στο μέλλον.
